上半年基金代销机构保有量数据显示，蚂蚁基金非货币基金保有规模突破2万亿元。第三方机构保有规模达5.40万亿元，首次超过银行。

中国证券投资基金业协会数据显示，蚂蚁基金非货基金保有规模达2.21万亿元，为单一基金销售机构非货保有规模首超2万亿元。基金销售机构正向资产配置和买方投顾转型。

蚂蚁基金、天天基金等代销机构上半年业绩可观。业内人士认为既有市场贝塔，也有经营能力提升带来的阿尔法，行业从拼流量转向拼服务。