苹果秋季发布会于9月10日凌晨在乔布斯剧院举行，新CEO首秀。发布会主题为“亮新篇，来耀眼”。涉及苹果、新CEO及全球用户。

苹果秋季新品发布会定于9月9日举行，折叠屏手机是最大悬念。这是特努斯接任首席执行官后的首场发布会。涉及苹果公司及手机消费者。