商务部报告显示2025年乡村消费品零售额6.8万亿元、同比增长4.1%，县域消费景气稳定，服务消费升级趋势明显，利好商贸零售及下沉物流。

运动户外羊毛类产品市场规模持续扩容，国产品牌市场份额已超五成。国货替代与户外消费增长提供机会，关注品牌份额及新品销售。